冲刺流量花，输在男粉多？

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“流量”晋升离不开粉丝的支持，吸引到能够协同作战、能够提供实打实氪金和数据助力的粉丝尤为关键。

”

撰稿：芦苇

明星与粉丝是密不可分的关系，不同类型的明星吸引不同属性的粉丝，粉丝聚集一起为爱发电，可以为明星造出更强的声势。所以对于线上线下星粉关系的互动观察，也是考量艺人商业价值及认可度的一环。

日前，章若楠线下见面会引出这样一幕，现场人员密集，多人推搡，甚至连她本人都差点被挤翻。细心观察，还会发现其中男性粉丝占绝大部分，秩序混乱的原因大概就是他们过于激动而没有听从现场指挥。

其实，仅从她所带动的线下活动粉丝数量来看，颇有流量小花潜质。但纵观其粉丝氪金消费的实力，以及剧集播出数据情况来看，又与流量小花略逊一筹。

或许在外界看来，粉丝起到的作用无关痛痒。但对于很多正处于上升期的艺人来说，粉丝，尤其是死忠粉丝的存在至关重要。

所谓流量花，路人粉多且死忠粉亦不少，毕竟死忠粉是氪金、数据、造梗宣传、图频产出样样不落，主打一个陪伴和助力。

明星与粉丝的关系是一门学问，

艺人呈现出什么样的形象，就会吸引相对应的粉丝；表现出什么样的状态，就会收到相对应的反馈。因此从前期的形象塑造、到中期的流量积累，后期的粉丝运营，迈出的每一步都至关重要。

男粉的“白月光”

谈到明星和粉丝的关系，是一种双向反馈，艺人形象的塑造、性格的展现，角色的诠释，都能形成吸粉效应。而粉丝的一举一动，同样也会影响到外界对艺人，艺人对自己的认知。章若楠是个比较典型案例，她的粉丝构成在95花中独树一帜，

以百度指数为例，白鹿、赵露思等95花的男女粉丝比例接近3：7，而她的男女粉丝比例接近6：4，“男粉多”几乎是绕不开的话题。而深入分析她更能吸引男粉的原因，也离不开种种BUFF叠加。

从个人形象塑造角度来说，她本人给到大众的印象就是清纯无害的小白兔形象，这一方面来自她的外形，一张圆润小巧而没有棱角的脸，还有那双看了就会收获情绪价值的笑眼。一方面来自她的气质，乖巧听话，完全是很多人想象中的“邻家女孩”。以上这些利他而没有攻击性的形象特质

会让她迅速成为相当一部分男性粉丝欢迎的对象

。

如果深入了解，她的原生条件也符合很多男粉的“期待”。家境和学历普通，是家中三女一男中的大姐，连名字都由“若男”演变过来，甚至妹妹弟弟都借着她的名气成为网红。成为明星之前平凡的原生条件让她没有距离感，正符合很多男性粉丝的心意。

从角色形象塑造角度来说，她所出演的角色，相当一部分都是男性凝视下，一个标准的“白月光”形象

。尤其是在男性粉丝之间非常出圈的《你的婚礼》尤咏慈，虽然是男主角心中的“女神”，但却因为他而走下神坛，两人纠缠多年。而比起男主角完整的成长路径，尤咏慈则并没有这般立体，更像是满足对方自我感动，记录对方自我蜕变的摄像头。

她所出演的题材也往往以青春片为主，且多以男性为主叙事视角，甚至剧情中还有一些女性看来有冒犯感的玩笑。在现实的粉丝运营中，也展现出一种接纳状态，比如她的粉丝名称叫“楠朋友”，自我评价有“男孩子的性格”等等。

粉丝群体不同，差异很大。对于女性粉丝来说，她们爱上女明星，大多数是源自于自我投射，所以女明星的女粉往往都是事业粉。

但章若楠对过往戏路的选择，没有呈现出很强烈的事业心，对于男粉的态度，也会让很多女粉退避三舍，毕竟事业粉对艺人本人都经常提出诉求，不可能接受粉圈由男粉掌握话语权。所以她虽有女粉，但大多数是好感路人，并不会深入参与到粉圈之中。

与章若楠形成对照组的是杨超越，两人都非科班出身，原生环境都相对普通，但杨超越的自我表达更有态度，也能让很多人感受到她作为演员的野心，并且对于女粉的接纳度更高，所以她吸引到的女粉更多，这些粉丝会放置一部分自我投射在她身上，掌握粉圈话语权，为了她冲锋陷阵，氪金做数据。

而对于男性粉丝来说，他们爱上女明星，往往源自于对方符合他们对于异性的要求——

包容、利他、没有攻击性，叠满BUFF的章若楠，就像是男频小说里永远守护男主角的白月光

，满足“输了陪你东山再起，赢了陪你君临天下”的女性伴侣的幻想，自然成为他们表达爱意的最佳对象。

氪金”与“白嫖”

粉丝构成，以性别来说，分为男粉女粉；以类别来说，有唯粉、CP粉、团粉、博爱粉等。以形式来说，有梦男梦女、颜粉、事业粉、生命粉等，以情感浓度来说，有路人粉、白嫖粉、数据粉、氪金粉等。

如果说到男粉和女粉的构成，按照“异性相吸”的理论，正常来讲女明星吸男粉，男明星吸女粉，但是在内娱，不管是男明星还是女明星，能够形成体系的粉圈，大多数还是以女性粉丝为主。因为内娱相当需要氪金和数据来证明所谓的咖位，冲刺流量花，输在男粉多？而能够为明星如此付出，又热爱协同作战，在粉圈夺取话语权的，往往都是女粉。

女粉多对于粉圈会有着怎样的影响？女性粉丝往往会显现出高浓度的爱意，简单来说，就是她们可能会爱人超过爱己，将自己喜欢的明星作为自己的精神支柱，表现出充沛的爱。好处在于，不管是粉丝还是明星本人，都能从中获取到一种巨大的情绪价值。

劣势在于，高浓度爱意的表达很需要掌握一种分寸感，但是人在情绪上头的时候又很难控制分寸，所以很多女性粉丝热衷于“造神”将明星的形象拔高到一种失真的程度，自己对于爱意的表达也会失控，所以在刻板印象里，女性粉丝经常会被指责太过“狂热”。

男粉往往会显现出一种低浓度的爱意，简单来说，就是他们可能爱己超过爱人，这种爱本质上是一种自我满足。男粉多，则说明艺人已经做到了一定程度上的破圈。

当然缺点也是鲜明的，男性粉丝对明星的贡献度低。

一方面影响艺人的商业价值，

因为男性的购买力往往大大低于女性，所以很难带动消费。很多女粉多的小花比如周也、张婧仪已经在接触和代言奢侈品牌，男粉多的章若楠还在代言大众品牌，并且其中销量最高的还是女款。

另一方面影响个人形象传播。

以章若楠这次线下活动为例，全网几乎看不到站姐出图，对于女明星来说，高清路透是一个很重要的形象传播渠道，如果能够热搜出圈，大大有利于自身形象建设。但是目前在网络上传播的照片，大多数都是模糊的男凝视角，对艺人没有太多助益，甚至还会让网友觉得不太舒服。

当然，粘性高、成熟的男粉也很给力。

彼时王心凌参加“浪姐”翻红，对她表现出喜爱的以事业有成的中年精英男性为主。因为王心凌代表着台湾偶像市场最鼎盛时期的偶像，她是一代人的女神，和这代人一起成长，且至今没有走下神坛，所以吸引到众多“氪金”粉丝。这些男粉甚至让芒果超媒股价上涨，更让王心凌的商业价值和个人形象得以提升。

而章若楠目前面临的问题是核心氪金粉不足，“白嫖”粉相对多，因为她整体形象过于亲民，很多粉丝来自于下沉市场，经济能力有限，不可能会氪金。而且就算是他们有闲钱也不会用在为女明星氪金上，原因是回报率太低，就主打一个嘴硬“若楠不舍得我为她花钱”。

甚至有些粉丝分寸感差到把她当作意淫对象，用她的照片换头P图，要不就是幻想她成为妻子为他们带孩子做饭，以意淫对方“走下神坛”的方式来完成自我满足，但这本身就是对艺人的冒犯和伤害。

从目前章若楠的发展来看，各个维度都是具备流量小花潜质的，需要靠作品靠个性不断强大、吸粉换代，粉丝不应成为阻碍前行的魔咒。

转型吸粉，晋级流量

艺人处在不同阶段，应该有不同的规划路线，其形象塑造至关重要，类型不同吸引到的粉丝自然也有所差异，比如给粉丝“造梦”的爱豆，吸引到的“梦男梦女”就多，当下占据较多市场份额的年轻花、生，事业粉相对多。注重外在形象展示的，颜粉就多；维持格调咖位路线的，长情粉多等等。

不同的粉丝和艺人的关系也有所不同，爱豆的“梦男梦女”对他们谈恋爱反应激烈，但演员粉丝对此则是不甚在意，毕竟感受爱情也是体验生活的一种方式。不过演员粉里事业粉多，演员是否无缝进组，作品的评级质感合作班底是什么水平，演员本身的番位和待遇，作品播出之后的数据口碑，都让他们极其在意，一旦有掉队的可能，就会带给对方狂风暴雨。

而吸粉这件事，也离不开时代背景。从前女明星需要通过塑造“玉女”形象打开知名度，她们所呈现的人设都离不开清纯可爱等标签。当下女明星需要塑造接地气的形象获得观众的好感，所以一段时间之内出现了很多“爷”。粉丝喜欢的是女明星身上的“大女主”气质，所以对现在的她们来说，要更多展现出自强独立的品质。

对艺人而言，做好整体规划，吸粉路线在一定程度上是可以预判的。但是时代在变化，人也在变化，不同时期的形象转变，对于艺人的发展来说，也是拓宽边界、尝试更多可能性的方式。

比如郭采洁早期一直是“甜妹”，后来又是以冷静酷飒的“顾里”形象出现，这就为她带来了尝试不同角色的机会。

不过转型也要有个循序渐进的过程，对郭采洁来说，本质上她是更为古灵精怪的性格，所以如今的音乐作品则更有态度，风格也更加小众。这是个逐渐找回自我的过程。但对于粉丝来说，也不是所有人都能接受，突然展现出与形象差异过大也是种风险。

当下95及00花层出不穷，百花齐放，但是还没有真正意义上nextlevel的流量花。想要往“流量”晋升，离不开粉丝的支持，那么首先需要做的就是改变粉丝结构，吸引到更多能够协同作战的粉丝，能够提供实打实氪金和数据助力的死忠粉。这需要艺人在形象塑造上进行转变，让粉丝对其有更高的预期。

这种“转型”需要在戏路选择上下功夫，诠释更多女本位下更有态度更加独立自主的女性形象。

白鹿的戏路选择或许可以借鉴，偶像剧方面，《宁安如梦》开始几乎都是大女主角色，偶像剧以外，《警察荣誉》《北上》等剧集，她的角色也更多展现的是个人的成长而并非情爱，且没有被工具人化。这种戏路的选择能够大大提高粉丝的未来预期，让她们主动参与“买股”。

另一方面则需要在个人形象传播上下功夫。

很多上升期小花所呈现的形象没有问题，但很多仅停留在表层之上，真诚善良之类的形容已经泛滥，不会给大家留下太多记忆点。更应该强调的是一路走来所展现的态度，以章若楠为例，比起去展现她性格上的利他性，更应该展现出她一路走来是怎样逆风翻盘的，那些励志的属性，“美强惨”的反差，才是真正会展现出人格魅力的部分。

粉丝运营效果比较不错的小花是虞书欣、文淇，两人虽然风格不同，但是都在这一方面给大众留下了很深的印象。虞书欣主打的就是提供情绪价值的E人风格，线下录制节目遇到粉丝主动挑起话题表达感情，线上也经常及时分享日常碎片，图频物料丰富，让粉丝能够很容易得到一种满足感。文淇则是主打精神交流的I人风格，她会认真看粉丝寄给她的信，并且做出回应，这种落到实处的回应，有具体内容的形象传播才是最有效果的。

另外，艺人的表达输出上，也应该进行层次上的丰富，个人态度的展现很重要。

要敢于表达观点，这样能够给到观众更清晰的性格特征，形成强烈的记忆点，而不是大家印象当中面目模糊的流水线艺人。另外，越能够输出高质量的内容，越能够吸引到高质量的粉丝。

要不断提高自己对于表演和生活的见解，有更深层次的表达。

结语

不管是待播的《难哄》以及正午剧集《凡人歌》，章若楠作为上升期小花，距离流量花只有一步之遥，资源水平都已就位，接下来在态度表达和形象转变上稍做调整，助力事业，让粉丝构成更合理，并做好粉丝运营，为咖位进阶做好准备。

星标一下有好运哦